10月9日和10月10日，市场研究机构Canalys和IDC分别发布了2024年第三季度全球PC市场的数据，均显示苹果电脑的出货量出现了大幅下滑。新款Mac即将发布，业内人士指出，这一下滑与三季度处于新品观望期有关。尽管如此，苹果的出货量排名确实跌至第五位，在中国市场，苹果电脑甚至在今年第二季度已经跌出了出货量前五的位置。
事实上，除了电脑业务，苹果的手机和平板电脑业务也面临着越来越大的挑战，尤其是在中国市场。iPhone已经跌出前五，平板电脑出货量第一的位置也被华为占据。虽然苹果近年来在软件业务方面表现强劲，已成为除iPhone外的第二大收入来源，但硬件是软件的载体，再加上苹果系统的封闭性，硬件销量的下滑最终也会不可避免地影响到软件业务的发展。人工智能或许能在一定程度上带动苹果的销量，但落后于竞争对手的步伐，能为苹果争取多少市场份额还未可知。
IDC最新公布的数据显示，2024年第三季度，全球出货量排名前五的电脑厂商中，苹果的跌幅最大，达到24.2%，出货量为530万台。其他四家厂商中，只有戴尔略有下滑，其余三家均实现了增长。Canalys的数据同样显示了苹果的暴跌，其数据显示，苹果今年第三季度的出货量为511.4万台，下滑幅度为17.5%。
在中国市场，苹果电脑的出货量面临的威胁更大。据Canalys公布的数据，2023年，苹果电脑在中国市场的出货量已跌出前五名，今年一季度短暂回升至第五位，但在二季度再次消失在榜单中。
苹果即将迎来Mac的新品发布，据市场上的消息，M4芯片有望在新品中应用。此外，今年6月，苹果正式推出了Apple Intelligence（苹果智能），这可能也会成为新品的一大亮点。
苹果的平板电脑在中国市场的表现一直相对稳定，常年位居第一。但今年开始，苹果的第一位置已经被华为超越。据Canalys数据，今年一季度，苹果出货量下滑3%，而华为增长了88%；二季度，苹果出货量下滑14%，华为的增长幅度达到了66%。在手机领域，根据IDC统计数据，苹果在今年第二季度已经跌出中国市场前五的行列。
数据显示，苹果大中华区在2024年第三财季实现销售额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%，这也是苹果大中华区销售额连续第四个季度同比下滑。根据苹果当季财报，硬件仍然是贡献最多营收的业务。因此，当前苹果所面临的危机虽然不至于致命，但也有潜在的威胁。
