返乡过年，我被小县城的消耗震撼了

作者 | 陈世锋
编辑 | 卢旭成
春节假期的末了一天（2 月 4 日）晚上 10 点，河南某三线都会的一家影剧院大厅仍人来人往，热闹非凡。
在河南信阳，有网友晒出一家阛阓因《哪吒 2》的上映而提前装修睦了影戏院，只管阛阓其他地区仍处于毛坯状态。网友戏称：" 哪哪都是毛坯！唯独提前装修睦了影戏院。"



" 怎么也没有想到，本年的春节档会这么火爆，昨们县城的影戏票价会高于一线都会，乃至会超天下均匀票价。" 一位北漂人不由得吐槽道。
在交际平台上，不少网友晒出本身地点 " 十八线县城 " 的影戏票价，有县城票价乃至过 100 元，远超一线都会。蓝鲨消耗记者在河南某三线都会过年走亲戚期间，发现十多岁的中门生在电视上投屏播放 " 盗播 " 的《哪吒 2》，缘故原由也是 " 票价太贵。"
接轨大都会的生存方式，已经成了 " 小镇青年 " 的刚需。而在 " 刚需 " 的刺激下，下沉市场的消耗好像也迎来了春天。



着名品牌攻占县城
本年春节，许多餐饮品牌都打出了 " 春节不打烊 " 的标语。从一二线都会归来的都市精英们猛然发现，告别一年的 " 故乡 " 好像正在抹平与高线都会的差距。
一位北漂回到出生的河北某县，发现一条繁华的贸易街上开了许多着名品牌的茶饮店，喜茶、霸王茶姬等聚集在一起，消耗者也在争相列队。



同时，具有地方特色的小吃品牌也吸引了许多人驻足购买。在本地一家着名的烘焙门店门口，人们早早就排起了长龙，等着现烤的食品出炉，" 险些是刚一出炉，立马就被抢光。"
年轻一代的消耗者好像对 " 钱币 " 无感。据一位北漂透露，他为故乡的侄子买了一件 400 元的活动服，回抵家侄子就立马翻出来 4 张 " 毛爷爷 " 还给他，好像就犹如掏出 4 张白纸。移动付出期间，人们正在失去对于 " 纸币 " 的爱好，乃至连发红包都酿成了 " 转账 "，而这也在肯定水平上刺激了更多的消耗。
现在的年轻一代出生在一个物质非常丰裕的期间，他们好像对于将来的 " 钱途 " 好像并不在意。据一位生存在河南某三线都会的 00 后透露，本身的故乡早已拆迁，按照政策分了三套房，但这一代只有本身一人，根本不必要为房子担心，挣的钱大多都用在了餐饮、娱乐等消耗。
在河南某大学城新建成的阛阓内，只管大门生都已经放假，但却挤满了附近前来就餐、嬉戏的人群。在该阛阓的四楼，浩繁餐饮品牌在这里汇聚，此中不乏鱼你在一起、半天妖等着名品牌，前来就餐的以年轻人居多，许多门店都必要列队预约。
据各大新茶饮品牌官方公布的数据，三四线都会门店的消耗状态非常火爆。好比，奈雪的茶在普宁、泰州、儋州等都会的销量明显增长，此中，奈雪普宁万泰汇店体现尤为突出，在春节期间单日售出近 2000 杯茶饮，表现了县域经济无穷潜力。受返乡潮影响，霸王茶姬在三四线都会也迎来不小的消耗增幅，此中广东揭阳多家门店的日均销量凌驾 3000 杯。
即将上市的古茗，也是由于其捉住了下沉市场的消耗红利。根据其招股书，停止 2024 年 9 月 30 日，古茗门店数目达 9778 家，此中 80% 的门店位于二线及以下都会，州里门店占比高达 40%。



新能源汽车 " 下乡 " 成风
2025 年春节，走在某河北三线小县城的陌头，到处可见挂着绿色牌照的新能源汽车。一位 " 北漂 " 告诉蓝鲨消耗，" 本年忽然发现，新能源汽车的展台竟然已经开进了昨们本地最繁华的阛阓，此中不乏着名品牌。"



而在河南某三线都会的新能源汽车 4S 店，来看车的顾客继续不停。据贩卖职员先容，2024 年县城新能源汽车销量同比增长 80%，10 万元左右的车型最受接待。
蓝鲨消耗编辑在河南的 " 小同伴 " 春节前 " 突击 " 入手了一辆比亚迪海豚。他算了这么一笔账：新能源车的充电费用仅为燃油车的三分之一，一年能省下近万元。
最关键的是，与一二线大都会相比，县域州里住民为新能源车充电的条件更为宽松——只必要在自家院子里拉一根线就可以了。
2024 年的贩卖数据好像也印证了这一点：据中国汽车工业协会数据，2024 年天下新能源汽车销量突破 1000 万辆，此中三四线都会占比到达 40%，较 2023 年提拔 10 个百分点。



连锁超市 " 猛烈 "
新能源汽车的遍及，不但改变了人们的出行方式，也改变了人们的生存方式，好比一样平常购物。
春节前，67 岁的王阿姨正在镇上新开的大型商超采购食品。而在客岁，她最常光顾的是露天的墟市，猪肉等必备食材大多从这些 " 熟人 " 处购买。变化的缘故原由很简朴：" 同样的猪肉，大超市比路边的猪肉摊每斤自制了足足一元钱。" 更为关键的是，开车去逛一次超市就可以或许采齐各种物品，乃至包罗入口食品。
春节期间，河南本土零售巨头胖东来再次迎来消耗高潮。最新数据表现，春节沐日期间，胖东来许昌地域各店逐日总客流量与客岁同期持平，总贩卖额凌驾 1 亿元，同比增长 20% 以上。履历了五天假期后，胖东来在大年初五开门业务当天，商超客流井喷，各个门店连续限流，期间广场、天使城等门店高峰时段列队凌驾 3 个小时。



为此，胖东来商贸团体发布公告，发起顾客错峰出行。有消耗者表现：" 破晓 5 点就来列队，只为抢购胖东来招牌现制卤味和奇怪果蔬。"
连锁商超火爆，也在肯定水平上挤占了传统小卖部的生存空间。据中部某县反馈的数据，2024 年该县连锁超市贩卖额同比增长 25%，而传统小卖部数目则淘汰 18%。值得关注的是，超市线上订单占比达 35%，此中 50 岁以上用户线上购物比例从 5% 跃升至 22%。
连锁超市的冷链上风和集采上风显现，鲜食贩卖占比从 12% 提拔至 28%，直接打击小卖部的 " 酱油面条 " 生存模式。
在已往一年，本来 " 高大上 " 的连锁商超也在猛攻下沉市场。据界面消息报道，盒马 2024 年新开业的 72 家门店中，除了将焦点都会门店数目加密，也在向诸如嘉兴桐乡、山东东营和潍坊、陕西渭南以及江苏张家港这类更下沉的都会扩张。官方透露，2024 年，盒马在一连 9 个月团体红利的底子上实现了双位数增长，顾客数增长凌驾 50%。
而早在在 2023 年，山姆就开始了 " 下沉 " 步调，包罗在济南历下、嘉兴经开、绍兴越城、温州鹿城、晋江池店、东莞寮步等地区，先后签约门店，此中晋江是继昆山之后，山姆所进入的第二个中国县级市。



据工业和信息化部部属的赛迪顾问发布《2024 中国县域经济高质量发展研究》榜单，江苏、浙江、山东是中国县域经济的最大集聚区，另有北上广和福建等经济发达地区均涌现出很多富强的县镇。
在这些 " 超等县城 " 中，一部门人的生存程度，乃至可以比肩一线都会。好比江苏昆山市（县级市）的人均 GDP 乃至逾越了北京、上海、广州等一线都会。这些 " 超等县城 " 成为盒马、山姆们争抢的对象。



" 非遗 " 青睐古城
陪同着首个非遗春节的到来，各地古城、老街 " 长满 "00 后年轻人。与大都会相比，小县城里藏着隧道年味。美团观光数据表现，春节旅游消耗热门县城 top10 为：桂林阳朔县、洛阳栾川县、湖州长兴县、惠州惠东县、上饶婺源县、焦作修武县、洛阳伊川县、肇庆德庆县、福州平潭县、汕头南澳县。
安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、福建泉州簪花围、广东潮州英歌舞、陕西延安陕北说书 …… 越来越多目标地通过非遗运动吸引游客，让人近间隔感受本地春节民风文化。
00 后年轻人走入县城，观看非遗演出、品地方特色非遗小吃，从热门冰雪游目标地走向更深入的大兴安岭地域，开启深度旅游，有用提振县域文旅经济。美团观光数据表现， 2025 年春节期间，广东潮州古城搜刮量同比上涨 921%，山东琅琊古城搜刮量同比上涨 681%。山西平遥古城、山东台儿庄古城、湖南凤凰古城、河南洛邑古城、云南大理古城、安徽徽州古城、四川阆中古城、福建漳州古城也成为春节热门古城。



一位回洛阳过年的李老师表现，在洛阳老城区，常常能看到身着传统服饰的游客移步换景、观看展演。他回想道，自家附近的洛邑古城景区入口两侧，本来是着名的汽配一条街，如今已经酿成了汉服一条街。在这里，汉服租赁、妆容定制以及跟拍拍照已经形成一门财产。
古城的非遗旅游火爆，也动员了很多着名消耗品牌深入下沉市场。霸王茶姬官方数据表现，平遥古城、西江千户苗寨、义乌佛堂古镇、镇江润州西津渡等景区门店，销量环比节前涨幅达 300%。
茶百道方面，开封万岁山店、邯郸磁县方特公园店、湖州太湖古镇二店等县域门店、景区门店成为天下茶百道门店中增幅最大的门店，销量增幅广泛超 400%，此中开封万岁山店销量增幅达 3500%。
当连锁品牌的尺度化服务遇上地区特色的消耗，下沉市场正在誊写独特的升级脚本。而从影戏消耗到新能源汽车，从大型阛阓到连锁超市，每一个场景都在诉说着下沉市场的厘革与创新。