“首店经济”激活中国消耗市场“一潭春水”

  这是专注于汽车模子玩具的拓意品牌线下门店（11月21日摄）。新华社记者 吉宁 摄
  新华社北京11月23日电 题：“首店经济”激活中国消耗市场“一潭春水”
  新华社记者 吉宁
  广阔的市场和多样化的消耗需求，吸引环球浩繁品牌在中国“安营扎寨”。新场景、新业态积攒出惊人的“首店经济”能量，成为发掘消耗潜力、引发市场活力的紧张创新本领。
  “首店经济”中的“首店”，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地域初次开设门店，比方环球首店、中国首店、地区首店、行业首店等，或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。
  憨态可掬的熊猫造型、遍布全店的竹子色彩，在北京市海淀区眉州东坡开设的天下首家熊猫主题餐厅里，布满“熊猫”元素的店肆计划让人面前一亮。该店还推出了熊猫主题的特色菜品。
  眉州东坡熊猫主题餐厅负责人邹慧敏说：“昨们门店是眉州东坡在天下第一家熊猫主题餐厅，围绕熊猫主题已经筹谋构造了熊猫面人制作、熊猫玩偶伴随等运动，很受家庭群体的接待，周末天天的客流量靠近千人。”
  比年来，“首店经济”渐渐进入大众视野，中国各地推动首店发展的政策也连续出台。本年1月，重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培养“必购必带”品牌；3月，北京发布贸易品牌首店首发项目申报指南，对符合条件的首店给予资金支持，此中亚洲首店最高给予500万元支持；5月，上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的多少步伐》。
  在政策支持下，“首店经济”进入快速发展期。上海、北京、广州、深圳等都会首店开设数目不停提拔，品牌的集聚效应和影响力明显加强。
  本年1月至7月，上海新增770家首店；在北京，本年前三季度，全市新开设717家品牌首店，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个范畴；广州前8个月引入品牌首店205家。
  专注于汽车模子玩具的拓意品牌，8月将天下首家线下门店落户北京，满墙的汽车模子里，不光有超火的限量款产物，另有经典的老款车型，为“小车爱好者”带来沉醉式体验。“来店里购买产物的多以车迷群体为主，许多限量产物都供不应求。”该店一名工作职员说。
  现在，中国“首店经济”已形成从点到面的荡漾效应，满意消耗者多样化需求，引发新的消耗潜力，成为拉动消耗的新动能。
  本年8月，以“Hello Kitty”著名的三丽鸥品牌北京首店开业，开业当天店内首发的“海岛度假”系列产物就被抢购一空；北京的THE BOX A馆引进首店超40家，自2023年5月试运营起，已售卖近450万件商品，告竣消耗金额5亿元，客流量超1500万人次；上海百联ZX创趣场，40多个品牌中有首店、旗舰店近30家，开业18个月累计客流量超1500万人次，累计贩卖额5亿元……
  中国国家统计局数据表现，本年1月至10月，中国社会消耗品零售总额同比增长3.5%。
  中心财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表现，首店可以促进消耗复苏增长、拉动内需、满意消耗者多样化需求。“在首店首发经济的动员下，都会和地区的营商情况、经济发展程度和商贸活力不停优化；反过来，具有创新性和引领性的店肆也会得到更多都会的青睐，形成良性的双向互动。”