好评中国丨村晚“文化热”，激活县域经济春潮

（原标题：好评中国丨村晚“文化热”，激活县域经济春潮）                    
                                       

□文宇苗
“村晚”这一新兴舞台，正用最淳厚的文化基因撬动县域经济的春天。
数据表现，仅2024年，陕西举行1065场“村晚”，线上线下惠及2075万人次；广东1708场“四序村晚”运动，吸引了近2098万观众，直接动员河源南园古村增收近40万元……“村BA”“村超”“村晚”一系列“村”字号IP，将文化软气力转化为流传势能，“土味”突破圈层壁垒，形成消耗的新增量。
数字技能发展高潮的本日，相较于AI、VR新体验，对比五光十色的电子展览、数字技能、灯光展，这些土壤里长出的艺术，怎样做到本味出圈？究其根本，当墟落守住“土味”的根脉，反而能生长出逾越地区限定的文化魅力。
文旅融合不是“无中生有”创造某个财产，更不是盲目嫁接义乌批发“古镇标配”的青砖灰瓦。随着旅游消耗升级，人们的旅游需求更加多样化、个性化，旅游不再拘泥于“看山看水看风景”，而是日益向“文化内在”变化，真正的竞争力不在追赶都会的“形”，而在深耕乡土的“魂”。反观当下某些县域发展的困局，恰在于文化自大的迷失。过分将都会文旅模式奉为圭臬，把持审美话语权，将“当代性”等同于玻璃幕墙的酷寒光泽，将“文化感”异化为仿古修建的装腔作势，抛弃地方特色以求“流量新潮”，文化基因便在拙劣的模拟中不停失序。盲目标模拟、天生，不但无法培养特色财产，更会毒害本土文化的生态根基。联合地域特色深挖文化资源，连续“上新”文旅产物，才气制止“千村一面”，守住文化根脉，将“流量”留在墟落。
经常有人会把经济发展与地方特色的“土”割裂开来，以为“土”就是落伍，难以追“热门”、赶“新潮”，无法带来流量的营收，实在两者并非相互对立，而是相互促进、相互成绩的关系。
“土到极致就是潮”。对于新颖的、区别于其他都会的“土”，又何尝不是一种“出圈”方式？在新媒体期间，人们对于靠近生存、靠近大众的内容有着越来越猛烈的需求，而“村IP”恰好以其接地性，满意了这一需求。“办村晚”“秀才艺”这种“土味”气味并非简朴的“粗糙”或“低俗”，而是记载一种真实的生存，相较于其他受泛娱乐化思潮影响的文化，更可以或许引发人们的共鸣和情绪投入。舞狮、打铁花、社火、村晚、秧歌……这些土壤里长出来的艺术，将很多偏远墟落带入大众视野，不少农村艺人也因此成为全网追捧的新“热门”。
固然，流量进“村”，后期的底子建立、服务也要跟得上。中国县域必要的不是复刻他者的模板，而是在文化自大的泥土里，扎根乡土、对话天下，让“本土味”成为一个展示地区的真实窗口。唯有深入文化肌理的解释，才气孵化出具有生命力的文旅。
（好评中国系列批评栏目由中国互联网发展基金会中国正能量网络流传专项基金资助支持）